发布者：zoty中欧新闻中心 发布时间：2026-05-06 16:04:30
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消费市场“马力全开”，9天假期掀起热潮 2026年夏历马年春节顺遂落幕，作为假期延伸后的首个春节，9天“超长假期”不仅为住民提供了富余的团聚时间，更有用开释了消费潜力，为消费市场注入史无前例的活气。 从商务部重点监测企业的两位数发卖额增加，到线下消费场景的周全复苏，再到AI数字技能于消费范畴的深度运用，2026年马年春节消费市场出现“马力全开”的繁荣态势。下文联合详细消费数据，对于本次春节消费市场运行特性举行具体剖析。 零售餐饮强势增加，消费意愿连续回暖 商务年夜数据显示，春节假期前四天，天下重点零售及餐饮企业日均发卖额较2025年同期增加8.6%，实现持续四年同比增加；假期前两天日均发卖额同比增幅达10.6%，消费市场热度快速爬升，开局体现亮眼。 线下消费场景的复苏态势尤为较着，商务部监测的78个步行街（商圈）客流量、业务额同比别离增加23.2%及33.2%，线下消费活气充实开释，直不雅反应出住民消费热忱的晋升。 本次春节消费热潮不仅表现为范围扩张，更出现出布局优化与品质进级的显著特性。品质化、体验化消费已经成为市场焦点驱动力，商圈业务额增幅（33.2%）显著高在客流量增幅（23.2%），注解住民消费需求已经从数目满意向品质寻求改变，客单价稳步晋升，消费意愿连续回暖，消费市场复苏基础进一步夯实。 舌尖上的春节盛宴，处所菜与多样大饭齐飞 餐饮消费作为春节消费的焦点板块，本次假期体现凸起，出现线上线下协同繁荣、消费场景多元化的成长态势，成为拉动消费市场增加的主要气力。 大饭预订热度提早爬升，成为春节餐饮市场的焦点亮点。美团数据显示，截至2月14日，天下春节时期大饭预订定单同比增加105%，住民对于节日餐饮消费的需求集中开释。以上市餐企海底捞为例，截至2月9日，其天下门店已经承接大年节当日用餐预订超5万桌；春节时期，超1000家门店大年节正常业务，超1200家门店年夜年头一恢复业务，充实彰显出连锁餐饮企业的复苏韧性与运营能力。 “文旅+餐饮”交融趋向凸显，处所特点美食成为消费热门。跟着“味蕾游”成为春节出行新趋向，住民于游览历程中对于处所特点美食的消费需求显著晋升。抖音糊口办事数据显示，大年节当六合方菜团购定单量同比增加343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等处所特点菜品销量同比增幅靠近或者跨越200%。据证券时报实地走访，北京自制坊等老字号大年节至初五的餐位提早半个月订满，汕头、洛阳、徐州、青岛等“味蕾游”热点都会餐饮门店上座率连续处在高位，处所餐饮消费活气充实引发。 大饭消费场景连续富厚，传统堂食以外，预制菜、私厨上门、配送抵家等新型消费模式快速成长，适配差别住民的消费需求，此中超24%的商户开通“春节年夜菜”配送抵家办事，晋升了住民消费的便捷性。头部企业踊跃结构春节餐饮市场，全聚德（002186）春节时期推出线上线下联动营销勾当，打造超30款产物矩阵，新品占比达50%，涵盖家宴礼盒、熟食礼盒和年青化卤味零食，笼罩多消费场景；千味央厨（001215）聚焦C端市场，经由过程网红品牌和IP联名推出爆款产物，重点结构春节宴席场景，连续推进预制菜营业成长。生鲜电商平台同步加码年菜市场，叮咚买菜推出72款年菜产物，笼罩8年夜系列，其卖力人暗示，快手菜的普和素质上是住民大饭消费理念的改变，焦点是经由过程简化烹调流程，晋升家庭陪伴效率，这一消费趋向已经慢慢形成代际共鸣。 从一线到县域，消费活气各处着花 2026年春节时期，于新春消费券、以旧换新等政策激励下，天下消费市场出现全域复苏态势，从一线年夜都会到县域下沉市场，消费活气周全开释，区域消费出现多元化成长特性。 河南省消费市场体现稳健，春节时期欢迎海内旅客6281万人次，实现游览收入376.3亿元，欢迎人次、游览收入同比别离增加9.1%及9.6%，文旅消费与什物消费协同增加。据河南省商务厅数据，春节时期全省重点监测的零售及餐饮企业累计实现发卖总额（业务收入）28.4亿元，实现平稳增加，政策拉动效应显著。 北京市出现传统与科技交融的消费特点，春节时期累计欢迎旅客1984.3万人次，实现游览总破费331.4亿元。传统特点消费连续升温，北京稻喷鼻村“三件套”热销；科技元素融入消费场景，海淀科技庙会引入呆板人办事，向阳公园举办莫斯科“送冬节”勾当，国际化、科技感与传统年味深度交融。受此动员，北京重点监测企业发卖额达84.5亿元，入境旅客“购”类消费金额同比增加73.2%，跨境消费活气显著晋升。 成都市线下消费炊火气浓烈，据央广网报导，2月14日至22日，全市线上线下消费达631.7亿元，同比增加10.3%。餐饮消费连续旺盛，重点监测的15家餐饮企业合计实现业务额1.5亿元，同比增加8.3%，暖锅等处所特点餐饮成为消费热门，充实表现出成都消费市场的复苏活气。 上海市依托国际化上风，以举世美食为切入点拉动消费增加。据消费市场年夜数据试验室数据，全市线下消费金额365.5亿元，同比增加15.4%；美团数据显示，上海到店餐饮消费同比增加15.2%，“举世美食汇”勾当动员介入商户堂食消费额同比增加36.7%，多元化餐饮供应有用引发了消费潜力。 下沉市场消费发作力凸显，成为春节消费市场的主要增加极。抖音糊口办事数据显示，三线和如下都会团购发卖额同比增加66%，河南开封、山西运城等地团购发卖额增幅超110%。茶饮店、零食量贩店成为下沉市场消费热门，古茗、蜜雪冰城、好想来、赵一鸣等品牌门店依附高性价比上风，吸引返乡年青群体消费，“新消费下沉”趋向进一步闪现，下沉市场消费潜力连续开释。 “非遗”与“AI”，文化过年与数字糊口成新平易近俗
2026年春节时期，文化消费与数字消费快速成长，“非遗+文旅”“AI+消费”模式广泛运用，文化过年与数字糊口已经成为春节新平易近俗，鞭策消费市场向多元化、高品质标的目的进级。 “非遗+”模式赋能文旅消费，打造出一批文旅消费新热门。首个“世界非遗版”春节效应显著，抖音糊口办事数据显示，“非遗+墟市”团购发卖额同比增加764%，鱼灯巡游、腰鼓演出等非遗相干勾当团购发卖额同比增加超10倍，非遗文化的消费吸引力显著晋升。开封万岁山武侠城、河北河头老街等“新中式乐土”经由过程场景还有原、NPC互动等方式，打造沉浸式非遗体验场景，成为春节热点打卡地，有用鞭策了非遗文化的流传与消费转化。 AI技能深度渗入各种消费场景，数字化消费成为春节消费新亮点，显著晋升了住民消费的便捷性。据千问App数据，春节时期用户经由过程“一句话下单”功效完成生意业务近2亿次，相称在天下每一10人就有1人利用该办事；AI下单相干商品中，鸡蛋超3000吨、奶茶5500万杯，影戏票定单环比增加66倍，AI技能于一样平常消费、文娱消费范畴的运用场景连续拓展。此外，微信付出旅行生意业务笔数同比增加超20%，付出宝“AI付”用户数冲破1亿，数字付出与智能办事的普和，深刻转变了住民的过节方式，鞭策数字消费与传统消费深度交融。 2026春节消费要害词解读 综合多方数据和券商研报阐发，2026年春节消费市场出现出光鲜的阶段性特性，这些特性既反应了当前消费市场的复苏态势，也为将来消费市场成长趋向提供了主要参考。 一是客流量与发卖额分解，理性消费特性凸显。只管线下商圈客流量同比增加23.2%，但零售餐饮总体发卖额增速（10.6%）低在客流量增幅，注解住民消费举动越发理性，性价比成为焦点考量因素，消费复苏历程中出现出“量增质优、理性务实”的成长态势。 二是康健与品质成为送礼消费焦点需求，消费不雅念连续进级。据中金消费报导，高线都会中，乳成品、生果礼盒跻身送礼TOP3品类；低线都会中，燕麦、药食同源等康健冲调食物动销加速。这一征象注解，住民康健意识连续晋升，送礼消费已经从“体面消费”向“品质消费、康健消费”改变，消费进级趋向较着。 三是业态交融连续深化，“餐饮+”模式赋能消费增加。餐饮消费已经冲破传统餐桌场景限定，与不雅影、景区嬉戏等业态深度交融，形成“不雅影+美食”“景区+小吃”等新型消费场景，餐饮消费不仅是基本糊口需求，更成为流量进口与感情毗连载体，有用拓展了消费空间，鞭策消费场景多元化成长。 2026年春节消费市场的火爆开局，充实印证了中国消费向品质化、体验化、数字化进级的持久趋向。9天长假的消费热潮，不仅揭示了住民消费潜力的有用开释，更为整年经济稳中向好奠基了坚实基础。 消费进级举行时，将来消费趋向瞻望 2026年春节消费市场的复苏体现，是中国消费市场高质量成长的活泼缩影，印证了消费向品质化、体验化、数字化进级的持久趋向，这一趋向是经济成长、住民收入晋升与消费不雅念改变配合作用的一定成果。 品质化消费将连续深化，住民消费需求将从基本功效满意向品质寻求、个性化体验改变，企业需聚焦产物品质晋升与品牌设置装备摆设，加年夜研发投入，优化产物供应，适配住民日趋进级的品质消费需求。 体验化消费将成为消费增加新引擎，线下消费场景将进一步进级，购物中央、商圈等将连续完美餐饮、文娱、亲子等多元业态结构，经由过程场景营建、互动体验等方式，晋升住民消费的介入感与满足度，鞭策线下消费连续复苏。 数字化消费将加快渗入，AI、年夜数据、互联网等技能将进一步与消费场景深度交融，线上线下协同消费模式将越发成熟，智能保举、便捷付出、数字化办事等将成为消费常态，连续晋升消费便捷性与效率，鞭策数字消费与传统消费深度交融。 瞻望将来，跟着国度促消费政策的连续发力，消费基础举措措施不停完美，住民收入稳步晋升，中国消费市场有望连续连结稳健增加态势。政策层面，以旧换新、消费券发放等激励政策将进一步引发消费潜力，鞭策消费进级；市场层面，康健、绿色、智能等范畴消费需求将连续增加，养老、医疗、保健等银发消费市场潜力将慢慢开释，为消费市场增加注入新动力。 2026年春节消费市场的优良开局，为整年消费市场成长注入了强盛决定信念。将来，跟着消费进级的连续推进，消费市场将连续出现多元化、高品质、数字化的成长特性，为中国经济高质量成长提供坚实支撑。 数据来历： 1. 商务年夜数据：假期前四天，天下重点零售及餐饮企业日均发卖额较2025年同期增加8.6%，假期前两天日均发卖额同比增幅到达10.6%，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、业务额同比别离年夜幅增加23.2%及33.2%。数据来历在商务部对于天下重点零售及餐饮企业以和特定步行街（商圈）的监测统计。 2. 美团数据：截至2月14日，天下春节时期大饭预订定单同比增加105%；上海到店餐饮消费同比增加15.2%。美团经由过程其平台上的商家定单数据统计患上出相干成果。 3. 抖音糊口办事数据：大年节当六合方菜团购定单量同比增加343%；“非遗+墟市”团购发卖额增加高达764%，鱼灯巡游、腰鼓演出的团购发卖额增加超10倍；三线和如下都会团购发卖额同比增加66%，河南开封、山西运城等地的团购发卖额增幅均超110%。抖音糊口办事基在其平台上的团购营业数据统计阐发获得这些数据。 4. 证券时报实地走访：北京自制坊等老字号大年节至初五的餐位早于半个月前即已经订满，汕头、洛阳、徐州、青岛等“味蕾游”热点都会更是一座难求。证券时报记者经由过程实地采访相干商家及市场调研获取该信息。 5. 千问App数据：春节时期用户经由过程“一句话下单”功效完成近2亿次生意业务，用户经由过程AI下单了超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶，影戏票定单环比增加66倍。千问App经由过程对于其平台用户的生意业务数据举行统计阐发患上出。 6. 微信付出、付出宝数据：微信付出旅行生意业务笔数增加超20%，付出宝“AI付用户数冲破1亿。微信付出及付出宝按照自身平台的生意业务数据统计得到。 7. 中金消费报导：于高线都会，乳成品及生果礼盒跻身送礼TOP3品类；于低线都会，燕麦、药食同源等冲调保健食物动销加速。中金消费经由过程市场调研、行业阐发等方式得到该消费信息。 8. 消费市场年夜数据试验室数据：上海全市线下消费金额365.5亿元，同比增加15.4%。消费市场年夜数据试验室经由过程对于上海线下消费数据的网络及阐发患上出。 9. 央广网报导：2月14日至22日，成都全市线上线下消费达631.7亿元，同比增加10.3%；成都重点监测的15家餐饮企业合计实现业务额1.5亿元，同比增加8.3%。央广网经由过程对于成都相干部分数据网络以和市场走访报导获取。 10. 河南省商务厅数据：春节时期，全省重点监测的零售及餐饮企业累计实现发卖总额（业务收入）28.4亿元。河南省商务厅经由过程对于省内重点监测企业的数据统计获得。
-zoty中欧
